Conseil de développement du Pays Basque
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Marque territoriale
Le « marketing territorial » est apparu comme un enjeu majeur de Pays Basque 2020 et a été inscrit comme l’une des principales orientations du projet de territoire. Il a fait l’objet d’une opération dans le Contrat territorial Pays Basque, sous maîtrise d’ouvrage du Conseil de développement du Pays Basque, mobilisant les financements du Conseil régional d’Aquitaine et du Conseil général des Pyrénées-Atlantiques pour examiner « l’opportunité et la faisabilité d’une marque Pays Basque ».
En portant la réflexion sur un niveau territorial et multisectoriel, le projet de marque territoriale vise d’une part à protéger et maîtriser l’image du Pays Basque et de ses produits, et, d’autre part, à être un levier de développement d’une économie responsable et respectueuse des richesses du territoire et de ses composantes.
C’est avec cette ambition que le Conseil de développement a mené, avec l’appui du cabinet Qassiopé. une large réflexion de décembre 2008 à février 2010 en associant plus de 200 acteurs issus de divers secteurs (agriculture, agroalimentaires, tourisme, culture, services…).
La première phase, conduite de décembre 2008 à juin 2009, a porté sur l’opportunité d’un tel projet : quels atouts, quels fondements pour développer une marque territoriale ?
Elle a été centrée autour du portrait identitaire du territoire (identifier les valeurs partagées par les acteurs du territoire) et de l’analyse du panorama de l’offre de labels/marques existants. Elle a permis de comprendre la problématique de marque au sein de chaque filière et de confirmer les atouts importants du Pays Basque.
La seconde phase, conduite d’octobre 2009 à février 2010, a permis d’étudier la faisabilité d’une marque territoriale : quel type de projet ? quelle organisation ? quelles modalités de mise en œuvre ? Cette seconde phase a permis de préciser les valeurs perçues à l’extérieur du territoire (étude d’image externe) et d’élaborer avec les différents secteurs d’activité une architecture possible pour ce projet de « marque territoriale ».
A l’issue, le Conseil de direction du Conseil de développement s’est réuni à deux reprises pour travailler sur un avis, qui a été voté à l’unanimité le 10 juin 2010.